¡Hasta en la sopa!

Si nunca habéis oído hablar del “product placement”, seguramente sí que lo habréis experimentado en numerosas ocasiones de forma inconsciente. Cuando vais al cine o cuando os sentáis en vuestro sillón, tranquilamente, para disfrutar de vuestra serie favorita…
Mientras los inocentes espectadores pensamos que al finalizar los intermedios publicitarios estamos libres de impactos de producto, las grandes marcas buscan pequeños huecos para colarse en nuestra retina. Esto sucede cuando el medio audiovisual, saturado por el exceso de publicidad, decide buscar alternativas no convencionales para remediar la falta de atención del público objetivo. Cansado de ser torturado durante 15 minutos con mensajes de origen persuasivo, dicho público, pierde interés y atención por lo que se proyecta en la pantalla. Esto supone un gran problema para marcas que gastan ingentes cantidades de dinero, para obtener 20 segundos de espacio publicitario. Es aquí cuando se plantea una nueva forma de hacer publicidad en el medio audiovisual: El product placement/publicidad por emplazamiento.

Seguramente recordaréis películas como Náufrago, en la que se hace referencia continua a la marca Fedex, a través de emplazamientos de producto, en algunos planos del largometraje; o películas como “Yo Robot”, para la cual AUDI diseña un modelo futurista que proporciona a la marca notoriedad y una imagen de vanguardia. Al igual que en las pantallas de cine, también podemos encontrar emplazamientos de productos, estratégicamente colocados, en series de TV. Si tenéis la oportunidad, fijaros bien en aquellos desayunos en casa del doctor Martín en “Médico de Familia”, o las largas conversaciones que se producían tras un mostrador, repleto de marcas de medicamentos, en la Farmacia más famosa de Madrid, por los años 90.

Pues bien, esta forma de publicidad no convencional, no es más que eso, publicidad por emplazamiento: la colocación de uno o varios productos de forma estratégica y estudiada para que el espectador, inconscientemente, visualice la marca. Existen dos tipos: emplazamientos pasivos y activos. Los pasivos, como bien dice su nombre, actúan como tal, sin alterar la escena. A diferencia de estos, en los emplazamientos activos el producto forma parte protagonista de la escena, siendo manipulado o referenciado por algún personaje.

A continuación os adjunto un ejemplo visual de emplazamiento de producto en la serie de TV americana Friends:

*Para más información sobre el tema: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque10/pag6.html

*Libro recomendado- Brand Placement: integración de marcas en la ficción audiovisual de Cristina del Pino y Fernando Olivares

Un coche realmente fantástico!

AVISO: Las imágenes que van a ver a continuación pueden herir gravemente la sensibilidad del espectador, pues algo así no se olvida fácilmente.

Insisto en mi teoría de que la creatividad no tiene límites, pero aún más si cabe, cuando un creativo publicitario se encuentra ante un Briefing, que entre otras cosas, subraya así su principal objetivo: posicionarse en la mente del consumidor por encima de las miles de marcas deportivas que existen en el mercado.
Pues bien, e aquí un ejemplo de ello. La marca NIKE reforzó una de sus campañas publicitarias en México a través de estos peculiares, pero no menos impactantes y efectivos, soportes publicitarios.

¡Camarero, una de noticias!

ESTUDIO DE LA UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS
La publicidad no convencional provoca más rechazo en los espectadores

MADRID.- Los nuevos formatos publicitarios de televisión no "engañan" a las audiencias infantiles, según un estudio de la Rey Juan Carlos. Además, las telepromociones y los patrocinios causan más rechazo que la publicidad convencional entre los niños de entre 10 y 14 años.
Telepromociones, patrocinios, publicidad dentro de los programas... Todas las cadenas buscan formas alternativas a la publicidad convencional para evitar la fuga de audiencias que se produce durante los anuncios.
Sin embargo, la cultura publicitaria está extendida en toda la sociedad. Incluso entre los más pequeños, que se percatan de que se trata de contenidos comerciales. Así se desprende de la investigación 'Efectos de la publicidad no convencional en las audiencias infantiles en la Comunidad de Madrid’, realizada por un equipo de la Universidad Rey Juan Carlos que pone de manifiesto que los niños de entre 10 y 14 años son capaces de identificar como tal cualquier tipo de mensaje publicitario.
España es, en relación con otros mercados televisivos europeos, uno de los países con mayor tradición y desarrollo de formas publicitarias no convencionales.
De hecho, durante 2005, según estimaciones de la investigación, un 13% de la publicidad emitida por las tres televisiones generalistas de ámbito nacional con mayor cuota publicitaria (TVE 1, Antena 3 y Telecinco) fue emitido fuera del espacio publicitario habitual, lo que supuso unos 305 millones de euros aproximadamente.
La importancia de estas formas publicitarias es tal que uno de los pilares de la reforma de la Directiva Europea ‘Televisión sin fronteras’ es la defensa de las audiencias frente a dichos formatos.
Las prácticas comerciales de las cadenas de televisión y diferentes trabajos de investigación instaban a pensar que, por sus características, estos formatos no convencionales cumplían mejor sus objetivos que la publicidad tradicional basada en spots. Sin embargo esta investigación, revela que, al igual que sus mayores, los niños de entre 10 y 14 años son capaces de discernir cuándo se enfrentan a mensajes persuasivos en el medio televisivo.
De hecho, los spots convencionales son para los niños más atractivos y más fáciles de recordar que la publicidad no convencional. Es especialmente relevante que la publicidad no convencional provoca mayor rechazo "porque no les gusta que les interrumpan con esos mensajes" y que consideran estos formatos más difíciles de comprender.
Además, otros valores como la facilidad de recuerdo del mensaje, su capacidad de entretener y de convencer a las audiencias son muy similares entre ambos formatos. La publicidad no convencional sólo supera a la convencional en términos de capacidad informativa, de capacidad de captación de la atención y en especial en su capacidad para confundirse con el programa en el que se integra.

Fuente: ELMUNDO.ES

Creatividad sin límites

Debido a la saturación publicitaria, tanto en medios convencionales (TV, radio, cine, prensa…), como en no convencionales, los creativos publicitarios deben exprimirse, aún más si cabe, el cerebro para llevar a cabo campañas realmente sorprendentes y que consigan causar el efecto deseado: persuadir y proporcionar notoriedad a la marca en cuestión.

En ocasiones podemos encontrarnos con publicidad que aprovecha al máximo las características del soporte, tomándolas como parte incluso del propio anuncio. A continuación os adjunto algunos ejemplos que me han parecido especialmente interesantes. Espero que os guste.

- Ya sabéis, para cualquier duda me dejáis un comentario.

- Opina sobre este tipo de publicidad en la encuesta propuesta

Las imágenes solicitadas

Una compañera del curso, me ha pedido un enlace para ver más imágenes sobre la entrada de ayer, concretamente sobre la publicidad de Benetton. Pues bien, no he encontrado ninguna página en la que se puedan visualizar todos, o gran parte de estos carteles, por lo que me ha sido imposible poner un enlace directo. He hecho una recopilación, de las que me parecen las mejores y más impactantes en un PPT. Espero que os guste y os sirva de mucho.

Pulsa sobre el álbum para visualizarlo en un formato mayor

La publicidad se disfraza de Noticia

Hablemos hoy de la Publicity. Supongo que habréis oído hablar de este tipo de publicad no convencional en algún momento. Se trata de la publicidad escondida tras de una noticia.

Como sabéis, una de las características más significativas de la publicidad, es su condición persuasiva. Esta, se ve en la necesidad de pagar por el espacio de los medios, a través de los cuales dará a conocer su mensaje. En dichos medios, el anunciante ha de identificarse, así como la marca o producto anunciado. La publicity obtiene espacio editorial de los medios a través de la gestión de noticias e informaciones de tipo corporativo o institucional, sobre productos, servicios o acontecimientos que interesan a la organización, quien no actúa como anunciante sino como fuente de información. Por lo tanto, la publicidad, se convertiría en un mensaje no pagado y con un alto grado de notoriedad y credibilidad (debido a que aparece en forma de noticia). Pero paralelo a estas ventajas encontramos el inconveniente del control que sufre el mensaje. El medio no lo publicará en el supuesto caso de no resultar noticioso.

Ahora que ya conocemos un poco mejor este otro sistema de hacer publicidad, podemos entrar en materia y conocer un caso real de este tipo: Benetton es una marca, que podríamos decir, vive de la publicity, de sus polémicas campañas a base de fotografías, que dan mucho de qué hablar causando un gran aporte de notoriedad a la marca.

Fuente: MEDIA-Publicidad
Fotografía: Oliviero Toscani
Marca: Benetton

Un ejemplo en TV

Aunque la TV se considere un medio puramente convencional, la inserción de un anuncio durante el transcurso de una serie de animación, resulta poco convencional e inusual en dicho medio. Este es uno de estos casos, llevado a cabo por la cadena CUATRO.